VisitDenmark tager Danmark ind i den Grey zone

Kan du huske Amanda? Eller DeMars. Eller Dora? ? Man kan til nød leve med årtiers uendelig it-kollaps i staten Danmark. Måske kan man endda acceptere at det endnu ikke er lykkes at skaffe digitale journaler på sygehusene, men at det sikreste sted i en journal er i sengen sammen med patienten. Men nu er der sgu noget rigtig råddent i Danmark.

Hun hedder Karen26, er en opfindelse fra reklamebureauet Grey og kunden er VisitDenmark. Briefet til bureauet har tilsyneladende været, at der ikke rigtig er nogen, der kender Danmark, som destination. Og det skal der – død og pine – laves om på. Det er i alle fald det som direktør i VisitDenmark Dorte Kiilerich, fortæller i TV 2 søndag aften. Løsningen er at slippe en video på Youtube og seede den. Vi har en viral succes!

Videoen indeholder en enlig, dansk mor, der efter et tilfældigt one-night stand med en turist i Danmark, leder efter en kontakt med den uvidende far. Hendes fremgangsmåde er så at slippe en video med hende og sønnike på Youtube, så faderen måske melder sig. Ikke sådan at forstå at hun har nogen forventninger, for her i Danmark er vi nemlig åbne, ansvarlige og har et system i ryggen, der hjælper os – så faderen skal egentlig bare give sig til kende, for hyggens skyld.

Dette må være verdens dårligste kopi af verdens bedste destinationsbranding, nemlig den australske kampagne “World´s best job“. Og her kommer det, der er så svært at leve med. Reklamebureauet Grey, der tydeligt stadig lever i 1840erne da P.T. Barnum grundlagde reklamen, med opfattelsen at al omtale er god omtale, mener at dette er: “det er den mest effektive kampagne, der er skabt nogensinde for en dansk virksomhed”. Det siger den strategiske direktør for Grey, han hedder (forhåbentligt ikke længe) Peter Helstrup. VisitDenmark er stolte af deres (til nu) 880.000 visninger på Youtube. Og det er måske den mest effektive kampagne, der nogensinde er skabt. Men det er ikke et heldigt budskab vi spreder.

Dette er de blinde, der leder de blinde. Jeg er ked af at blive så kategorisk, men når støvet har lagt sig fra denne sag, kommer der til at være kø af langt hår og røde ører i postkassen, for dette er det største og dummeste selvmål noget gammelt dansk reklamebureau kombineret med en total uvidende kunde, kunne score.

1 – Man må ikke lyve. Heller ikke på Youtube. Slet ikke når man er staten Danmark.
2 – Når folk involverer sig så involverer de sig – også i en blondine fra Danmark, som ikke kan administrere fremmede accenter og sikker sex.
3 – Involvering er en positiv ting, der ikke skal efterfølges af en lang næse – men mødes.

En ting er den vrede entourage af Nationen-skribenter fra Ekstra Bladet, der kommer til at hade at “deres skattepenge er brugt til at markedsføre Danmark på en løgn”. Jeg er ligeglad. At Norge er “powered by nature” (prøv med olie) og Grønland “Den største oplevelse” (jeg synes mine døtre er større) er måske også diskutabelt. Og reklame skal ikke være konsensus – for så bliver det virkelig uinteressant. Men det skal fandme ikke være løgn. Øv. Og her går rumlen om at fordi det er nye medier, så kan man godt lyve eller være sødløgnere, som VisitDenmarks direktør forsvarer sig, bare ikke. For det er de samme mennesker, der forbruger alle medier. Nye, som gamle. Så vi kan ikke tillade os at skære verden sådan. Hvis vi lyver på Youtube lyver vi pr. definition også i vores annoncer i New York Times.

Hvad skal vi stille op med al den opmærksomhed, som “den mest effektive kampagne, der er skabt nogensinde for en dansk virksomhed” skaber os? Hvem skal stille op og sige: “hey, det er bare løgn – slap af, vi er nordens svar på Jamaica, besøg nu Danmark!” – direktøren for VisitDenmark? Grey? Danskerne?

Her kommer vi til den del, der ikke er sevet ind i arbejdsgangen på gamle, støvede bureauer, som f.eks. Grey. At kontakt ikke er lig med succes. Nu har vi grebet “hele verden” om hjertet. Vi har fortalt dem en gribende historie, som tilsyneladende er sød og kærlig og rummelig. Men det er den jo ikke. For næste skridt er at tage sminken af og vise at vi ikke græder med dem, men griner af dem. Vi har i virkeligheden fortalt dem at Danmark kan man ikke stole på. Det der har værdi i 2009 og frem er god og ærlig kontakt – ja, faktisk helst dialog. Ærlig talt – den tabte vi sgu.

Karen26, som i virkeligheden er en skuespiller, der hedder Ditte – og hendes faderløse søn August, der skulle vinde verden med løgn: Det er så ringe. Det er dårligt tænkt, dumt skrevet, elendigt udført, skidt eksekveret – men allerværst: skadeligt for vores fælles brand Danmark. Eftersom det nu hastigt er på vej i minus vil jeg foreslå at vi omgående nedlægger VisitDenmark og erstatter dem med et statsligt firma, som skal redde resterne af den danske reklame- og turistbranche… vi kunne jo kalde det ResetDenmark.